先看结论：市场监管总局《医疗美容广告执法指南》关注使用患者形象进行诊疗前后效果对比等问题。光电医美宣传应先区分案例记录与对外广告。
机构手里有真实顾客照片，也不意味着可以把前后对比图直接投放到官网、短视频或信息流。真实、授权和允许发布，是三个不同的判断。
从官方执法指南读边界
市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》列出利用患者名义或形象作诊疗前后效果对比、证明等需要关注的情形，并提示医疗美容广告审查证明及发布内容要求。该文件面向医疗美容广告监管，编辑应核对具体广告形式与现行要求。
把内部案例与广告素材分开
内部诊疗记录可能服务于专业复盘，而网站首页、投流海报和达人视频面向公众传播。对外使用前，应让负责合规的人员核对医疗广告属性、审查证明、内容边界及个人信息授权；只有顾客同意拍照并不足以消除其他问题。
选择更稳妥的信息表达
可以优先介绍机构真实资质、设备具体信息、项目流程和风险告知方式，避免用一组图片暗示人人都能得到相同结果。销售团队应使用经过审核的素材库，过期或证据不完整的素材及时撤下。
采购与经营核对清单
- 区分内部案例与公众广告。
- 核对审查证明和图文内容。
- 复查患者形象使用与授权记录。
常见问题
顾客授权后，前后对比图就能投放吗？
不能只凭授权判断，还要核对医疗美容广告相关规定。
参考资料
本文用于中国大陆光电美容仪器行业信息参考。具体产品分类、适用范围及机构经营条件应以主管部门公开信息和实际产品文件为准。