先看结论
区分产品介绍、主观体验与医学效果主张；销售素材中的每一句都应有相应依据。
供应商宣传常用“放松”“助眠”等词。门店转发之前，需要确认这些词描述的是体验、产品设计目标，还是可验证的健康结果。
把表述分成三栏
第一栏是客观配置，如尺寸、控制方式和清洁要求；第二栏是体验表述，如“可预约试用”；第三栏是健康效果主张。第三栏需要核对产品属性、适用法规和直接证据，不应借用另一型号或其他研究。
设置发布前复核
文案中避免承诺治愈、替代治疗、保证睡眠时长。展示顾客反馈时取得授权，并说明它只是个人体验。店员话术与海报、短视频标题应采用同一审核标准，不能海报谨慎、口头夸大。
落地核对清单
- 给每句功效描述标注证据来源。
- 区分个体体验和普遍效果。
- 保留审稿与版本记录。
常见问题
写“非医疗器械”就可以宣称治疗吗？
不可以。免责声明不能抵消正文中的不当治疗暗示。
参考资料
- 市场监管总局：互联网广告管理办法 · 健康科普与医疗器械广告区分
- 国家卫生健康委：全媒体健康科普发布机制指导意见 · 来源、作者、审核与科学准确性要求
- 工信部：2024年老年用品产品推广目录 · 小愈机器人（按摩仪）的目录条目；不证明个别型号疗效
资料检索日期：2026年9月28日。资料用于说明研究背景、方法或服务边界，不代表参考机构认可三真医或文中提及的商业设备。本文由三真医编辑团队独立整理并经AI辅助编辑，供项目规划参考，不提供个人诊断、处方、疗效或收益承诺。文中场景图片为示意。